北京电视市场的结构性特征与生活服务类节目的行动空间

第一部分本次调查的基本情况

一、调查背景经过3年多的努力，银汉公司虽然在节目制作、广告经营、节目发行上取得了一定的成绩和经验，但现有节目存在着涉及领域较窄、缺乏思想深度、形式单调呆板等不足视率偏低，观众关注度不高，广告拉动力不强。故需重新构建2004年银汉公司在北京电视台生活频道的整体节目框架，在生活频道现有的不能播放新闻和影视节目的前提下，创造出有特色、有市场、能够保持长久生命力的节目。在充分分析现有市场环境的基础上，重点打造和经营具有一定创新力、影响力和较高收视占有率的品牌栏目，并以此为支撑点，带动整体收视率和盈利能力的提升；同时在整频道的概念下，合理编排银汉公司在所属时间段的栏目。

二、调查的具体目的为：

1、节目内容在符合生活频道定位的基础上，力求跨度广泛，涵盖丰富，多方面参与社会生活，满足观众多方面的收视需求；同时体现出生活频道和银汉公司的独到特色，在竞争中取得市场先机；

2、节目类型和节目形式力求丰富多彩，满足观众多层次情感需要，同时符合民营制作公司的制作特点和市场运营要求；

3、节目应具有一定的思想性和文化内涵，能够引起观众共鸣和社会认同，体现媒体关注社会进步、关注文明发展、注重人文关怀的责任；

4、节目应具有广泛的群众基础，争取较高的收视率；

5、节目应有可能依托既有的社会机构和社会资源，发挥合作各方优势；

6、节目内容、节目形式应充分考虑银汉公司在生活频道时间段的特点，作出合理的编排方案。

三、调研重点：充分了解北京地区电视观众对于生活类电视节目的收视需求及收视习惯。重点了解观众晚间黄金时段的收视需求和收视习惯。

1、什么人是生活类电视节目的主要消费者？他们的性别、年龄、职业及学历构成大致是什么样的？他们在资讯的接触选择和接触偏好方面与其他电视观众相比有什么特点？